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[股市360]页游进入“剩者为王”时代 哪些上市公司将成赢家

  ----本文导读:----
摘要 近年来,网页游戏受益于人口红利增长,但迅速跑马圈地的时代过去了,未来将进入到剩者为王的时代。智研咨询法布局的数据显示,受到三大因素的冲击,中国网络游戏市场规模增速将会缓慢下降,页游市场对产品精品化的需求越来越高。易观智库预计,页游市场在竞争格局保持稳定的同时,市场集中度将有所提高。市场人士分析认为,前几年页游起家的厂家很多都向手游转移,仍把页游作为重要盈利来源的公司如恺英网络(002517)、三七互娱等公司通过流量、运营和产品研发等优势,将成为赢家。

  近年来,网页游戏受益于人口红利增长,但迅速跑马圈地的时代过去了,未来将进入到剩者为王的时代。智研咨询法布局的数据显示,受到三大因素的冲击,中国网络游戏市场规模增速将会缓慢下降,页游市场对产品精品化的需求越来越高。易观智库预计,页游市场在竞争格局保持稳定的同时,市场集中度将有所提高。市场人士分析认为,前几年页游起家的厂家很多都向手游转移,仍把页游作为重要盈利来源的公司如恺英网络(002517)、三七互娱等公司通过流量、运营和产品研发等优势,将成为赢家。

  页游市场市场集中度将有所提高

  “2016 年到 2018 年中国网络游戏市场规模增速将会缓慢下降,主要原因是人口红利的逐渐消失。”智研咨询发布的《2017-2022年中国网页游戏行业市场运营态势及发展前景预测报告》分析称,由于过多中小企业和厂商参与到行业竞争中来,部分企业投机性严重,短时间内出现大量抄袭产品,逐渐消耗人口红利带来的增量。行业增速从2015 年开始停滞,劣质产品充斥市场加上游戏营销边际效应递减使得市场可增长空间有限。同时,手游市场规模的迅速扩大也冲击了页游的市场份额。

  该报告预计,2017年页游行业增长会维持在 2%左右。虽然页游行业增长趋缓,与此同时, 随着行业格局的调整,竞争减少并形成强者愈强的格局。

  众多页游厂商表示,虽然行业受到三大因素的冲击,但是页游有稳定且具有付费能力的玩家群体,所以行业未来的增长趋势在于提高玩家的付费率,这意味着随着游戏用户越来越难以获取,页游市场对产品精品化的需求越来越高。

  易观智库预计,未来页游行业将持续精品化,用户ARPU值仍将提高,而产品数量也将持续下降,页游市场在竞争格局保持稳定的同时,市场集中度将有所提高。

  恺英网络、三七娱乐产品开发和运营能力突出

  “精品化,首先意味着产品对用户的吸引力、优秀的盈利能力和强大的承载和后期延伸能力。”多家页游厂商表示,而能否吸引用户体验并留下,则是衡量一款产品知否为精品的最重要指标。

  在页游市场经历了大浪淘沙之后,页游起家的几家游戏上市公司恺英网络、三七互娱、昆仑万维、游族网络、天神娱乐,如今已形成了明显的分化态势。

  根据2016年年报披露的数据,上述几家上市公司中,页游收入占比较高的是恺英网络、三七互娱、游族网络,分别为39.60%、56.19%、48.66%,昆仑万维和天神娱乐的页游收入占比分别为5.77%、6.40%,从毛利率来看,恺英网络、三七互娱、昆仑万维、天神娱乐的毛利均超过70%,游族网络的毛利率只有42.36%。综合这两个指标来看,盈利能力较强的是恺英网络和三七互娱。

  产品对用户的吸引力、产品运营能力也是页游公司能否胜出的重要因素,最直接的指标是看所获奖项和榜单排名那个。恺英网络旗下产品屡次斩获业内评选大奖,如《全民奇迹》获得2016金翎奖颁发的“玩家最喜爱的移动网络游戏”,《蓝月传奇》获得金翎奖颁发的“玩家最喜爱的网页游戏”,同时《蓝月传奇》及《传奇盛世》获得17173游戏风云榜颁发的“年度最具人气网页游戏”,公司也被金翎奖评选为“最具影响力移动游戏发行商”以及被17173游戏风云榜评选为“年度最具口碑游戏厂商”。

  在多个游戏平台的排行榜,腾讯遥遥领先,排名居前的平台有37游戏、360游戏、XY游戏等。37游戏和XY游戏分别属于三七互娱和恺英网络旗下。

  恺英网络在今年中报中披露,公司运营的《蓝月传奇》持续一周年以上占据开服数榜首,是市场上最成功的网页游戏产品之一。《蓝月传奇》自上线以来稳居畅销榜前列,最高月流水突破2亿元,截止报告期末累计流水超过20亿元。这款大型多人ARPG精品页游的崛起,标志着公司网页游戏产品处于行业领先水平。